Каталог / Дом и семья

Телевизионная реклама последних лет – основные тенденции развития

Пришедшие к нам еще в самом конце 80-х годов, навязчивые ролики, рассказывающие о необычном вкусе «Сникерсов» или возможности быстро разбогатеть с МММ, еще в те далекие годы вызывали резкое неприятие у потребителя. Снятые словно под копирку, безвкусные и порой даже откровенно смешные, рекламные продукты на ТВ бесцеремонно прерывали любимые фильмы и передачи, заставляя в сотый раз смотреть на чету Голубковых или наполненный орехами батончик в шуршащей обертке. Конечно, среди рекламной шелухи попадались и более достойные экземпляры, демонстрирующие мебель из Малайзии или прелести путешествия на острова Тихого океана, но их появление было скорее исключением, чем правилом.

Прошли 90-е годы, и средства массовой информации решили взяться за формирование и людей вкуса к качественным рекламным продуктам. Даже обычные стулья можно преподнести потребителю так, что он побежит покупать их в мебельный салон на последние деньги. Так решили рекламисты и выпустили на рынок еще одну порцию рекламы, которую сложно назвать удачной попыткой завоевать симпатии телезрителей и направить их спрос в нужном направлении. Конечно, развитие технологий и компьютерных систем подняли рекламные ролики на более качественный уровень. Но чрезмерная навязчивость и не всегда продуманный сюжет и текст начисто убивали в людях интерес к рекламе и заставляли тянуться за пультом, как только на экране появлялись заставки с призывом купить новый йогурт или положить деньги на депозит в известных банках страны.

А вот с наступлением финансового кризиса многие потребители отметили, что телевизионной рекламы стало гораздо меньше. Конечно, для них это более чем уникальная возможность, наконец-то, увидеть интересный фильм или очередной сериал без перерыва на призыв пополнить мобильный телефон новой картой с копеечным тарифом или, в очередной раз, попробовать еще один новый йогурт, подсадив на него всю семью, вне зависимости от возраста и состояния организма. Но вот для телевизионщиков отсутствие рекламы – это падение рентабельности деятельности, что может стать причиной серьезных проблем в процессе развития компании. Даже снижение цен на эфирные минуты не помогли полностью решить проблему – рекламодатели бросили силы на удержание ранее завоеванных позиций на рынке, и на рекламу просто не осталось средств. Только «монстры» бизнеса смогли удержаться на плаву, вновь и вновь напоминая потребителям о вреде холестерина или удивительно вкусных фруктах в новой «Активии».