Пиар, как шашлык, хорош только свежий

Что общего между пиаром и свежим шашлыком?
И то и другое – продукт, не подлежащий длительному хранению. Шашлык – не консервы, а пиар – не идеология.
И в этом смысле поучительно оглянуться назад и проследить судьбу некоторых пиар-кампаний.

Помните, например, скандал, который разразился после публикации первой статьи Ходорковского «Кризис либерализма в России»? Правительственные СМИ быстро раскопали, что тезисы из нее содержались в статье некоего Ю.А. Степанова, опубликованной за две недели до того на Интернет-ресурсе «Утро. ру» и никем не замеченной. Общественное мнение разделилось. Вместо обсуждения статьи получилось обсуждение авторства — Ходорковский ее написал или нет. Одни утверждали, что тезисы, опубликованные на «Утре.ру», доказывают, что статью вместо Ходорковского писали его пиарщики, да и то не сами, а у кого-то сдули. Другие (и в том числе ваша покорная слуга), настаивали на том, что статья Ходорковского писалась несколько месяцев в камере, просматриваемой и проглядываемой со всех сторон. Что она не могла не попасть на стол начальству. Что из глубоко личной статьи Ходорковского легко выжать тезисы и сделать безличную статью г-на Степанова, но наоборот поступить невозможно. (Так, прошу прощения за излишне патетическое сравнение, любой школьник может пересказать содержание «Евгения Онегина», но никто, зная содержание по пересказу, не в состоянии написать поэму в стихах). Словом, настаивали, что появление статьи г-на Степанова – лишь доказательство того, как всерьез воспринимают власти слова Ходорковского.

И вот прошла куча времени. И что же?
Г-н Ходорковский продолжает писать, и, оказалось, что он очень неплохой публицист. Теперь он осторожней, и его статьи не появляются за неделю до публикации на правительственных Интернет-ресурсах под псевдонимами Степанова, Иванова и Сидорова.

А где же сам г-н Степанов? Этот совершенно неизвестный, но в общем-то неплохой публицист, выдвинувший на «Утре.ру», может быть, не гениальные и не пророческие, но все-таки вполне профессиональные тезисы — испарился бесследно. Он больше не написал ни строчки. Он нигде не объявился лично и не обвинил Ходорковского в плагиате. А ведь любое правительственное СМИ и сейчас предоставило бы ему трибуну, с радостью возведя именно Степанова в ранг теоретика «новых правых»!

Пиар – как шашлык.
Это блюдо едят только свежим.
Сейчас, по прошествии времени, можно констатировать – никакого г-на Степанова не было, и нет.

Или вот – Английский камень.
Когда г-н Мамонтов показал свой фильм про Английский камень, общественное мнение опять разделилось. Одни настаивали на том, что через фильм была разоблачена английская шпионская сеть. Другие удивлялись: почему шпионов не взяли с поличным, как это принято во всем мире, а вместо этого показали нечеткую видеозапись, на которой какой-то человек забирает с заснеженной земли черный, словно только что туда поставленный, огромный камень? Зачем вообще англичанам понадобился эдакий булыжник, если для обмена информацией с чипа на чип достаточно проехать мимо друг друга в автомобильной пробке? Почему человек, которого за кадром называют англичанином, уносит на наших глазах камень, а потом уже представители ФСБ демонстрируют другой камень, точно такой же, но обнаруженный неизвестно где и неизвестно кем?

И вот прошло несколько месяцев.
Сотрудники английского посольства, перечисленные Мамонтовым, так и не объявлены персонами нон грата. Никаких официальных запросов в английское посольство по поводу их или всей этой истории не поступало. Что еще удивительней – не предъявлены публике и те два человека, которые, по утверждению ФСБ, арестованы за передачу англичанам информации с помощью камня. Кто эти люди? Где они? Неужели у них нет ни родственников, ни адвокатов?

Пиар – как шашлык. Пока история была с пылу, с жару, можно было еще спорить со скептиками: вот сейчас вам предъявят и шпионов, и доказательства.
Прошло время и все расставило по своим местам.

Но есть и еще более потрясающие происшествия.
Взрывы на автобусных остановках в Воронеже начались года два назад. Взрывали аккурат после отъезда полного людьми автобуса, поэтому жертв, слава богу, было немного: погибла одна женщина, остальные были ранены. Если бы не гибель женщины, вся история со взрывами остановок выглядела бы так же комично, как анекдот начала 70-х про террориста, который заскакивает в вагон метро и требует отвезти его в Нью-Йорк. «Двери закрываются, следующая станция – Нью-Йорк» — объявляет машинист.

Террориста-комика поймали 8 мая. Раньше у нас к праздничным датам запускали ракеты, а теперь предотвращают теракты и ловят террористов. Пойманный Николай Панарьин мигом рассказал, что взрывал остановки по заданию международных арабских террористов, орудующих на Северном Кавказе, и даже привел оперативников к месту, где, в доказательство своей преступной деятельности, он зарыл тротил и Коран.

Тут надо сказать, что идея зарыть Коран в землю, конечно, может показаться соблазнительной воронежскому чекисту, но ни одному верующему мусульманину – тем более, новообращенному фанатику – она в голову просто не придет. Во-первых, Коран – это не запрещенная литература, чтобы хранить его в тайнике. Во-вторых, верующий мусульманин не будет нести Коран ниже пояса и не притронется к нему грязными руками. Словом, один этот зарытый в землю Коран выдавал интеллектуальный уровень авторов провокации, так же, как убитая на остановке девушка выдавала их нравственный уровень.

Между тем, откровения террориста множились и множились. Г-н Панарьин, который ни разу не смог взорвать остановку так, как полагается матерому террористу, оказался субъектом с большим боевым опытом. Оказалось, что г-н Панарьин вторгался в Дагестан, убивал пермских омоновцев и псковских десантников, и, даже, взрывал «Рижскую». Словом, из всех громких терактов г-н Панарьин не участвовал только в теракте 11 сентября, да и то, может, его просто об этом забыли спросить.

И что же?
Вы не поверите: прошел год, а суда над Панарьиным нет, как нет. Сами можете убедиться: просмотрите хоть все новостные ленты: нет! Заявили к 9 мая о раскрытии практически всех терактов! Отрапортовали, устами главы ФСБ Николая Патрушева, о выявлении «террористической группы… профинансированной эмиссарами международных террористических центров Абу аль-Валидом, Абу-Кутейпом, Абу-Дзейтом».

И ничего. Пиар, как шашлык – хорош только свежий. Тем и отличается пиар-теракт от настоящего, что за раскрытием настоящего следует обвинение, суд и открытый процесс, казалось бы, так выгодный России. А пиар-теракт – это всего лишь несколько отчетов на центральном телевидении, медали и ордена участникам операции, а потом – полная тишина. А журналисты – что журналисты? Они тоже живут сегодняшним днем. Авось забудут. Авось не спросят – а где там ваш Панарьин, который, судя по показаниям, круче Басаева? Правая рука бен Ладена, не иначе!

Следите, любезные читатели, внимательно следите за пиар-кампаниями. Следите не тогда, когда они идут, а тогда, когда они кончились. Всякое настоящее событие – как живое существо. Оно рождается, живет и умирает, и мы всегда можем отыскать и его родителей, и его учителей, и его надгробный памятник. Совсем не то пиар-событие. У него нет причин в действительности, и у него нет в действительности последствий. Оно возникает только в фантомном бытии на Интернет-ресурсе «Утро.ру» или в новостях РТР. Но у Степановых и Панарьиных нет ни прошлого, ни будущего. Как Английский камень – мы видим их только секунду, черными на белом снеге — а потом чья-то неясная фигура берет их и уносит, и голос за кадром говорит, что наши доблестные спецслужбы разоблачили вражеские происки, а подробности в следующей серии.
Следующей серии никогда не бывает.